Projekt Polskie Marki Turystyczne został opracowany przez Ministerstwo Sportu i Turystyki we współpracy z Polską Organizacją Turystyczną i zakłada stworzenie pakietów produktów turystycznych, tworzących jedną, spójną całość promowaną jako marka turystyczna. Został także wpisany do Strategii na Rzecz Odpowiedzialnego Rozwoju. Popularyzuje miejsca, które warto odwiedzić w Polsce. Jego ideą jest stworzenie katalogu najbardziej atrakcyjnych polskich regionów, które będą profesjonalnie zarządzane i promowane.

Obok Gór Świętokrzyskich wyróżniono Roztocze oraz Szlak aktywnej turystyki wodnej Czarnej Hańczy, Kanału Augustowskiego i Biebrzy „Cha-KA-Bi”. Do rywalizacji w ramach II naboru, przeprowadzonego w 2021 r. stanęło 30 podmiotów.

– To bardzo ważne dla nas wyróżnienie, bowiem przynosi dużo profitów, m.in. służy promocji regionu i wiąże się z różnego rodzaju działaniami, prowadzonymi wspólnie z Polską Organizacją Turystyczną. Bardzo się z niego cieszymy, ale czujemy też lekki niedosyt, że nie sięgnęliśmy po tytuł Polskiej Marki Turystycznej. Uważamy, że zarówno nasz wniosek, który był bardzo dobrze przygotowany, jak również same Góry Świętokrzyskie w pełni na to zasługują. Miejmy nadzieję, że następnym razem to się już uda. Tytuł Polskiej Marki Turystycznej to wartość pożądana. Jest gwarancją usług i zachętą dla turystów. A my mamy się czym pochwalić, bowiem całe nasze województwo jest piękne. Wierzę, że wyróżnienie, które dziś otrzymaliśmy przyczyni się do rozwoju i promocji naszego regionu i sprawi, że odwiedzą nas kolejni turyści, nie tylko z całej Polski ale i zza granicy – mówi Renata Janik, wicemarszałek województwa świętokrzyskiego.