Hasło CityWillWait to w pewnym sensie obietnica dla turystów, że miasta będą gotowe na ich przyjęcie po ustaniu pandemii. Celem inicjatywy było promowanie lokalnych produktów i atrakcji, takich jak chociażby hotele, parki rozrywki, instytucje kulturalne, czy też różnego rodzaju wydarzenia o charakterze regionalnym.

Akcję w 2020 roku zapoczątkowała Gdańska Organizacja Turystyczna pod hasłem #GdańskWillWait. Miała ona na celu utrzymanie zainteresowania podróżami wśród turystów w chwili ogłoszenia lockdownu, a także wsparcie lokalnej branży turystycznej.

Do projektu bardzo szybko dołączyły kolejne miasta: Warszawa, Poznań, Lublin, Łódź, Toruń, Sopot, Olsztyn, Kraków, Gdynia, Szczecin oraz Kielce. Dzięki zjednoczeniu wielu ośrodków miejskich wokół jednego celu, inicjatywa przybrała ogólnokrajowy wymiar. Wszystkie miasta wykorzystywały spójną identyfikację graficzną.

Podczas finałowej gali konkursu, która odbyła się w piątek, 23 kwietnia, oficjalnie podano informację, że podróżniczki z całego świata doceniły inicjatywę #CityWillWait.

Informacje o ponownym otworzeniu się obiektów turystycznych, kulturalnych oraz gastronomicznych będą opatrzone w mediach społecznościowych nowym hasłem #CityIsReady (Miasto jest gotowe).